16 de maio de 2016
JDE compra empresa brasileira Café Seleto.
A empresa holandesa JDE (Jacobs Douwe Egberts) obteve aprovação do Cade para compra da empresa brasileira Café Seleto e com isto incrementar sua atuação no mercado brasileiro.
A JDE vai ficar com equipamentos e imóveis usados para a produção e armazenamento de café, além de direitos autorais a determinados jingles que fazem referência às marcas Seleto.
Este jingle criado na década de 1970 é considerado um dos mais conhecidos da história da propaganda brasileira, “Na hora de tomar café/ É o Café Seleto/ Que a mamãe prepara/ Com todo carinho”. A marca, foi uma das líderes de mercado há 30 e 40 anos e que, na última década, praticamente desapareceu das prateleiras e da mídia.
Em 2012 a marca foi comprada pela Food Alimentos de Minas Gerais que atuava até então apenas no atacado e buscava um nome forte para entrar no varejo
A gigante JDE, fundada em 1753, é proprietária no Brasil das marcas Pilão, Caboclo e Café do Ponto esta presente em mais de 80 países, tem sede na Holanda e possui um faturamento anual acima dos 2,7 bilhões de Euro .
Adicionado por: Franklin Tomich
Fontes: Douwe Egberts, Valor e Reuters